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Messestände sind Markenwelten im Kleinen. Sie sollen die Marke, Identität und Philosophie des Unternehmens adäquat repräsentieren, müssen aus der Distanz wirken, gleichzeitig aber auch so nahbar sein, dass diese zur Interaktion bzw. einer Kontaktaufnahme einladen. Ein professionelles Messedesign bedeutet nicht, sich die Möbel von einem Messebauer zusammenstellen zu lassen. Ein Messestand als kleine Erlebniswelt benötigt die Konzeption durch Experten für Markenkommunikation und Szenografie, weil die Marke auf kleinem Raum inszeniert werden muss.
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